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制定投放策略的过程中，明确投放目的是很重要的，投放目的会在很大程度上影响我们的投放策略。而不同阶段的品牌应该制定怎样的投放目的？品牌在小红书投放的不同阶段，又应该如何调整自己的投放目的？不同等级的博主，可以满足什么样的投放目的？不同的投放目的应该选取什么样的投放模型？不同的投放周期又应该采取什么样的投放策略？
从品牌自身发展的角度来看，初创品牌应该侧重获客以及ROI转化；发展中的品牌在兼顾获客的同时，要侧重背书和品牌力的打造；较为成熟的品牌，则更多侧重与消费者的价值沟通，以及卡住生态位。
了解完市场的竞争状况，结合自家品牌的状况，投放目的基本已经很清晰了，但是在实际投放落地执行的时候，我们还要设置更具体的投放目标及预算。
